在刚刚落幕的2024—2025赛季中国城市篮球联赛总决赛现场，座无虚席的主场馆内，除了赛场上火热的对抗，更引人关注的是场外一连串以“以国内经济循环有效促进国际循环”为主题的体育产业展示和签约活动。这场在成都举行的全国性篮球盛宴，已经不仅是一项体育赛事，而是一次围绕国产体育品牌、数字体育平台、体育消费新场景展开的综合性展示：从球员脚下的国产战靴，到场馆上空悬挂的“国货潮牌”赞助横幅，再到场馆外摆满的智能健身设备与国产运动手表展区，一条以国内大市场为基础、再向海外辐射的体育经济循环链条，正在中国体育赛场上清晰显形。
本次联赛由中国篮协与多家民营体育公司共同运营，联赛的招商模式发生了明显变化：过去偏重单一门票和转播权收入，如今则通过“联赛IP+城市消费+国货品牌”的深度捆绑，打造更加完整的国内经济循环链。联赛商务负责人在接受采访时表示，本赛季联赛70%以上的赞助商为本土体育与消费品牌，涵盖运动装备、健康餐饮、智能穿戴和数字内容平台等多个领域。其中，多家国产运动品牌在联赛期间推出“球员同款”限量战靴和训练服，通过电商平台与线下门店同步发售，形成“赛事曝光—社交媒体种草—电商转化—线下体验”的闭环模式，帮助品牌在国内率先打透不同消费层级与城市圈层，再以成熟的产品与营销经验复制到海外市场。
值得关注的是，本次城市篮球联赛以“数字体育+大数据分析”为支撑，推动国内体育消费和体育科技的融合发展。联赛官方APP不仅提供多机位赛事直播，还接入运动数据记录、球迷社区与积分商城功能，用户观看比赛之余可以一键购买同款球衣、联名运动鞋和周边数字藏品。据统计，本赛季APP的日活用户峰值较上赛季提升了近60%，球迷在线上产生的装备购买、会员充值与虚拟商品消费数据，成为本土品牌精准研发与市场细分的重要参考。国内完整且高频的消费数据，让企业能够更迅速地迭代产品、优化供应链，并在积累稳定的利润和现金流后，有底气、有能力面向海外拓展渠道，将成熟的“赛事+电商+粉丝经济”模式直接输出到东南亚、中东和拉美新兴市场。
“先把国内市场做扎实，再走出去，这是我们这两年最深的体会。”一家深度参与联赛赞助的国产体育科技公司负责人在场边说道。该公司本赛季为多支球队提供穿戴式运动监测设备，通过在训练和比赛中实时追踪运动员心率、步频与加速度等数据，帮助球队优化技战术安排和运动员负荷管理。原本这家公司的出海业务主要靠参加国外展会逐步推广，而如今，凭借在国内联赛和校园体育中的大规模应用，他们建立起了成熟的样本数据库和清晰的应用场景，再通过中文平台完成规模化生产和优化迭代，最后将经过国内“实战验证”的系统整套打包推向国际市场，在“一带一路”沿线国家与多家俱乐部和体育学院达成合作，实现了从“产品出海”向“解决方案出海”的升级。
与传统意义上单纯追求外援、外教和海外拉练不同，当前不少国内职业联赛和品牌赛事更强调“以我为主、内外互动”的发展思路。以足球为例，中超多家俱乐部在新赛季减缓了高价引进外援的步伐，转而更加重视青训体系本土化、战术风格本土化和俱乐部运营市场化。一方面，俱乐部通过与本土企业和社区深度合作，打造覆盖青少年培训、校园联赛和城市草根联赛的金字塔结构，让国内足球人口基数与消费群体同步扩大，为体育装备、训练器材、康复设备等相关产业提供稳定的国内需求；通过在国内形成庞大而健康的产业链，再吸引欧洲、南美等足球传统强国的教练团队、青训专家和体育科技公司，以技术和服务的形式进入中国市场，与本土机构合作办学、共建基地。由此形成的“国内育苗—本土消费—国际合作升级”的循环，不仅降低单一出口的风险，也提升中国在全球足球产业链中的话语权和议价空间。
类似逻辑在冬季项目上同样清晰可见。北京冬奥会之后，国内冰雪运动快速驶入普及发展快车道，从北方传统滑雪胜地到南方商场中的室内冰场，越来越多中国家庭将滑雪、滑冰视作常态化休闲方式。依托这一国内消费热潮，一大批国产滑雪板、滑雪服、护具和冰壶设备制造企业得以在短时间内完成技术升级与品牌积累。一位滑雪服装品牌负责人在接受记者采访时透露，过去他们主要以代工国际品牌为主，如今则通过在国内赛场和大众雪场进行产品测试和口碑积累，已经在国际雪联赛事和欧洲区域经销网络中开辟独立品牌专区。“如果没有国内这几年的冰雪消费大爆发，我们很难有余力做自有品牌，更谈不上走向海外。”他直言，正是以国内冰雪消费为“底盘”，才有能力在国际雪具市场中尝试从“幕后工厂”走向“台前品牌”。
体育赛事本身同样是推动国内外双循环的重要平台。在此次城市篮球联赛期间，主办方特意设置了“国际合作周”，邀请来自韩国、日本、菲律宾等亚洲国家的俱乐部代表和体育经纪公司来华观赛考察，安排他们走访国内体育用品工厂、电商运营中心和智能场馆技术企业，让海外同行直观感受到中国体育产业从生产制造到数字运营的完整链条。这种“请进来”的方式，不再只是传统意义上争取外资，而是在国内成熟的体育生态上叠加国际资源，促进规则标准、技术服务与内容创作等高附加值环节的合作，提高中国体育在区域合作中的节点地位。与此多家国内赛事运营公司也宣布，将携手本土品牌共同在海外举办城市邀请赛，把在国内磨合成熟的赛制设计、票务系统、线上互动和赞助开发整体输出，带动更多中国体育IP、周边商品和数字内容一起走向国际。
从宏观看，中国体育领域正在形成一组清晰的经济逻辑链：一是以大众参与和职业联赛为牵引，壮大国内体育消费市场，为体育装备、智能科技、场馆运营和体育传媒等相关产业提供长期稳定的需求；二是利用国内超大规模市场带来的规模效应和数据优势，加速企业产品迭代与品牌建设，让中国体育企业在与国际巨头的竞争中不再只是低成本代工，而是通过提高设计、研发与服务能力，向价值链中高端跃升；三是在国内经济循环不断做强做优的基础上，通过体育赛事交流、品牌联名、海外联赛运营等路径，将成熟模式和优质内容“成套输出”，打造具有中国元素的国际体育IP，反哺国内品牌的国际影响力和定价权。
在成都的决赛场馆外，一位购买了“国货全套装备”的球迷笑称，如今支持本土球队的方式变得更加立体，“以前就是买张票进来呐喊，现在是从鞋子、球衣到手表、能量饮料，都是国产的。你在场馆花的每一块钱，其实都在支持中国自己的体育产业。”对于中国体育经济而言，这样一次又一次看似平凡的消费选择，正在汇聚成一条坚实的国内循环大动脉，而在这条大动脉不断延伸和扩展的过程中，更多中国品牌、中国赛事和中国故事，正从本土赛场起跑，奔向更广阔的国际舞台。